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    2013年中國家用噴墨打印機市場回顧

    2014/1/20 22:08:58      信息來源: [字體放大] [字體縮小]

      對于中國的家庭用戶來說,購買打印機的需求已經不像十年前那么明顯。不管是移動互聯時代的到來還是沖印店的普及,各種家庭打印的剛性需求都受到了一定的沖擊。但隨著教育信息化的不斷深入,照片打印轉向家用文檔(作業、試卷)打印的趨勢越來越明顯,從新產品的參數上也可以看出,四色的機型要遠遠多過于六色的機型,用戶的需求也決定了廠商的產品策略。

      由于利盟的退出,2013年在中國市場中銷售噴墨打印機的廠商只剩下佳能、惠普、愛普生和兄弟四家。其中大部分市場份額被佳能、惠普和愛普生這傳統的打印機三強所占據。雖然家用噴墨打印機市場容量在2013年出現了一定的變化,但從各大廠商為用戶帶來的產品來看,不管是惠普、佳能還是愛普生,都已經從冷冰冰的產品銷售過渡到通過打印來改變生活方式這個概念的傳遞。不過三家廠商的特點各有所長,對于用戶來說,在產品的選擇上也更為清晰。

      愛普生:墨倉式打印機專注低成本打印

      與惠普和佳能的噴墨激光雙產品線并行策略不同,愛普生在中國市場完全依靠于基于微壓電打印技術的噴墨打印機。而2012年9月發布的墨倉式打印機則成為了愛普生全年推廣的重點。

      早在2011年,愛普生曾經試水推廣為數不多的幾款墨倉式打印機,雖然在具體使用上存在一些不足,但實惠的打印成本讓不少用戶產生了興趣。在接下來的一年,愛普生將第一代產品全面升級,針對中國市場的特點推出了墨倉式打印機。在墨倉式打印機發布之后,我們可以看到傳統的R系列和ME系列打印機就退出了愛普生的主要宣傳陣地,更多的舞臺留給了墨倉式打印機。

      墨倉式打印機可以說是愛普生開創的一個全新的產品型態,雖然從技術上來說,墨倉式打印機使用了與傳統的噴墨打印機相同的噴墨打印技術,但由于在物理形態上增加了耗材的容量,用戶可以以極低的打印成本使用墨倉式打印機,逆轉了傳統的噴墨打印機帶給用戶“買得起打不起”的糟糕印象。

      細心的用戶會發現,愛普生的墨倉式打印機不就是一臺加裝了連續供墨系統的愛普生打印機么?確實,從外觀上來看,我們可以認為這是一款“官方連供”打印機,但與用戶自己改裝的連供不同,愛普生的L系列墨倉式打印機擁有原廠的保修以及原裝墨倉系統,該系統由恒壓墨倉、雙分子材質輸墨管及運輸鎖組成。種種貼心的設計極大降低了導致打印故障的壓力、雜質、揮發等問題,確保打印持續穩定,讓用戶使用起來更加安心和方便。

      雖然說,墨倉式打印機的出現為用戶提供了超越傳統激光打印機和噴墨打印機的一種選擇,但從產品性能上和所搭載的功能上來看,家用和小型辦公用戶是這類產品的主要用戶。在2013年,愛普生在全國各地舉辦了多場媒體巡展活動,為全國媒體系統性地介紹了墨倉式打印機的優點并讓更多的地方媒體直接接觸到墨倉式打印機。在活動中,愛普生也不斷探索了新打印應用,因為當用戶在使用墨倉式打印機的時候,低至一分五的打印成本就不再是被關注的問題,用戶更多應該考慮的是,我該打印一些什么東西。

      以往的噴墨打印機給中國用戶帶來了糟糕的打印體驗,而每一個先行者在之后都會成為周圍人的意見領袖。專注低成本打印可以說是愛普生墨倉式打印機的殺手锏,對于目前的愛普生來說,墨倉式打印機是其實現自我突破的利器,也是其眼中認為的能夠拯救整個噴墨打印機市場的救命稻草。

      惠普:讓打印機實現更多功能

      面對愛普生的低成本沖擊,另外一家打印巨頭惠普不甘示弱。在2012年底推出超級惠省系列家用打印機,并在2013年10月為家庭用戶帶來了全新的低成本打印選擇“惠省”系列打印產品。與超級惠省不同,雖然全新的惠普惠省打印機在打印成本上略有上浮,但在功能上做了更多的升級,無線直連、云打印和APP功能被引入其中,僅售600多元的惠普Deskjet 2548則成為了目前最為超值的無線打印產品。

      在6月份舉行的惠普世界之旅大會上,我們看到了惠普超級惠省與愛普生墨倉式打印機的直接PK戰,惠普的工程師向我們講解了愛普生墨倉式打印機在隱性成本上存在的一系列問題。雖然對于這其中大部分所謂的問題我們并不認可,但不可否認的是在打印質量上,由于墨水品質的原因,惠普的打印產品依然占有一定優勢。

      由于教育信息化的不斷深入,不少中小學生的課余作業都需要依靠打印機來打印完成,這無疑是給了家用打印機一個巨大的市場。伴隨著4518的推出,惠普終于給自己的家用噴墨打印機找到了一個精準的定位——學生用戶。引入喜洋洋與灰太狼的APP和與北京市101中學合作無疑比之前推出的芝麻街等APP更接地氣,未來惠普的噴墨打印機還將會與哪些內容供應商合作,讓我們拭目以待。

      佳能:一邊是高質一邊是低價

      相比于惠普和愛普生的死磕,目前噴墨打印機市場實際占有率最高的佳能似乎要低調許多,超過40%市場占有率的佳能在不聲不響的悶聲發大財。由于在數碼相機產品線上取得的優勢,倡導“照片就要打出來”的佳能占領了從輸入端到輸出端的市場,在家用打印機的最大需求——照片打印的制高點上獲得了先機,PRO系列專業噴墨打印機和炫飛系列熱升華打印機的出色口碑也為佳能噴墨打印機的熱賣打好了口碑的基礎。

      佳能不僅看到了愛普生和惠普在學生機市場上的開拓,同時也看到了學生市場蘊藏的巨大潛力。除了4款9月初新發布的家用噴墨多功能一體機外,作為學生一體機入門型的MG2580、MG2400也出現了2013年9月佳能秋季新品發布會當中??梢哉f這一系列產品是佳能專為學生用戶打造的超值、高品質,并集打印、復印、掃描三合一的多功能一體機,這也是佳能首次在中國市場正式推出學生機系列產品,雖然這兩款新品并沒有太多外圍功能,看起來就是很簡單的基礎性打印產品,但佳能學生機的超低的定價不僅震撼到市場,也是搶奪份額的一個有效法寶,畢竟對于更多的學生用戶來說,我不需要太多的功能,我只想著能把試卷或者作業打印出來就好了。而在這種需求下,便宜加上品牌影響力,自然是用戶首要考慮的問題。

      不僅僅是學生機,佳能繼續在家用噴墨打印機的品質上下足功夫,新品PIXMA MG7180的外觀設計值得稱道,一系列新品不僅在打印品質上保持著佳能一如既往的輸出品質,在外形上更是貼近家居使用環境,讓打印機與家居整體風格更為協調?;蛟S我們可能會認為佳能的產品在打印成本上不如愛普生墨倉式打印機便宜,在功能上沒有惠普帶有APP的機器豐富,但把這樣的產品擺在家里,外形上更加會讓用戶接受:這看起來并不像一臺打印機,而是像一臺時尚的家用電器。

      總結:不管是愛普生、惠普還是佳能,在2013年推出的產品都更加符合中國市場的需求,以往看上去“陽春白雪”的產品沒有在今年的新品序列里面出現,在市場推廣方面三家也是以滿足用戶的實際打印應用來出發,希望能通過打印為用戶帶來更好的生活品質。其實打印機這種產品并不是生活必需品,但是一旦你擁有了一臺打印機,你會發現你的生活品質確實能獲得提高,打印一些照片或者文稿就成為了一種習慣,在習慣了一段時間之后再回到一個沒有打印機的環境,就會非常的不適應。

      雖然在中國市場,打印機在家庭中的普及看似遙不可及,或者說已經錯過了最佳的普及時機,但廠商能夠及時調整策略,針對用戶的需求推出相應的產品無疑是能夠讓市場重新回暖的,只是這個工作任重道遠,希望在2014年,三大廠商能夠給中國的家用打印機用戶帶來更多的精彩。

    • 文章標題:2013年中國家用噴墨打印機市場回顧
    • 關鍵詞:河南省蘭考德新碳粉有限公司
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